Mnoho Čechů netuší, že má doma absolutní poklad. Pokud máte tento popelník, jste milionáři
Reklamní popelníky dlouho patřily k věcem, které se doma spíš přehlížely. Ležely na chatách, v kredenci nebo ve sklepě a málokdo jim přisuzoval větší cenu. Jenže právě tyto předměty dnes spojují několik světů najednou. Design, reklamu, dobu vzniku i konkrétní značku. A když se sejde správné období, logo a zachovalý stav, může jít o velmi zajímavý sběratelský kus.
Starý reklamní popelník je pro sběratele přitažlivý hlavně tím, že není jen obyčejnou věcí do domácnosti. Je to zároveň doklad obchodní kultury, grafiky a životního stylu své doby. Na trhu se objevují porcelánové, smaltované i skleněné kusy, a zájem je jak o reklamní předměty z období první republiky, tak o nápadné popelníky ze socialismu, zejména pokud nesou známé logo podniku, hotelu, nápojové značky nebo dopravního podniku. Aukční nabídky ukazují, že i zdánlivě obyčejné reklamní kusy se mohou pohybovat od nižších stovek po výrazně vyšší částky, zejména pokud jsou zachovalé a dobře identifikovatelné.
Ivan Mládek už dávno není jen Jožin z bažin. V důchodu si pořídil dvě děti a vyměnil manželky
van Mládek patří k těm osobnostem, které si české publikum spojuje hlavně s humorem, nadsázkou a písněmi, jež zlidověly napříč generacemi. V posledních letech se ale kolem jeho jména nemluví jen o Banjo Bandu a televizní zábavě. Pozornost budí i jeho soukromí, které si dlouhé roky pečlivě střežil a které se začalo veřejně rozkrývat až ve chvíli, kdy už měl za sebou desítky let kariéry.
Největší roli hraje logo a čitelnost reklamy. Sběratel chce, aby bylo na první pohled jasné, komu předmět patřil nebo co propagoval. Jakmile je nápis setřený, zlatotisk poškozený nebo dekor narušený, atraktivita prudce klesá. U skleněných popelníků je důležitá čistota materiálu, absence oťuků a prasklin. U keramických a porcelánových kusů se sleduje glazura, tedy zda není popraskaná, odštípnutá nebo matná po nevhodném čištění. Reklamní předmět je totiž silný hlavně tehdy, když zůstává dobře čitelný jako nosič značky.
Z období první republiky bývají ceněné elegantnější kusy s jemnou grafikou, hotely, kavárenskými motivy nebo firemní reklamou spojenou s městským prostředím. Socialistické popelníky naopak často bodují svou přímočarostí, průmyslovou estetikou a tím, že připomínají konkrétní značky a podniky, které dnes už neexistují nebo prošly proměnou. Zvláštní postavení mají také československé skleněné popelníky, které se prodávají nejen jako reklamní předměty, ale i jako designové objekty. U nich cenu netvoří jen reklama, ale i autorství, sklářská škola nebo typická forma.
Mnoho lidí chybuje v tom, že se při odhadu ceny soustředí jen na stáří. Jenže starý ještě neznamená automaticky cenný. U reklamních předmětů bývá zásadnější kombinace značky, vizuálu a stavu. Popelník s výrazným logem známého hotelu, pivovaru nebo tabákové značky ve výborném stavu může působit mnohem atraktivněji než starší, ale anonymní kus bez jasného původu. Důležitý je i spodní znak výrobce, značení sklárny nebo porcelánky a také to, zda na předmětu nejsou amatérské zásahy. I tady platí, že původní stav má přednost před neodborným „vylepšením“.
U skla a glazury rozhodují maličkosti. Jemný oťuk na hraně může být při běžném používání zanedbatelný, ale pro sběratele je to rozdíl. Stejně tak zakalené sklo, vyšisované logo nebo popraskaná glazura. Reklamní popelník se neprodává jen jako předmět, ale jako vizuální artefakt. Má fungovat na první pohled. Proto je tak důležité fotit jej za denního světla, ukázat detail loga, hrany, spodek a případné vady. Jen tak lze obhájit cenu a zároveň vzbudit důvěru.
Jestli doma podobný kus máte, neberte ho automaticky jako věc do sběru nebo na bleší trh za pár korun. U reklamních předmětů se dnes potkává nostalgie, design i sběratelská vášeň. A právě popelníky jsou typickým příkladem věci, kterou lidé dlouho přehlíželi, zatímco trh si jí mezitím začal víc všímat. Rozhoduje logo, období, materiál a stav povrchu. A pokud se všechno sejde správně, může jít o kousek, který má mnohem vyšší cenu, než by laik čekal.