Leoš Mareš si může říkat o vysoké částky. Jeho hodnota nespočívá ve fotce, ale v pozornosti milionů lidí
Honoráře Leoše Mareše budí emoce, protože částky v řádu statisíců znějí pro běžného člověka jako jiný svět. Jenže v reklamě se neplatí počet minut práce, ale zásah, důvěra a schopnost pohnout lidmi. Mareš je v tomhle směru zvláštní případ: není jen influencer, ale zavedená značka, moderátor, producent a showman, jehož jméno samo o sobě prodává pozornost.
Odhaleno: Miroslav Etzler zažil bolestné rozchody, vztah s Bydžovskou i Cibulkovou skončil na ostří nože
Miroslav Etzler znovu otevřel kapitoly ze svého soukromí, o kterých se v českém showbyznysu mluví už roky. Návrat před kameru po boku bývalé manželky připomněl, že některé vztahy sice skončí, ale jejich dozvuky se mohou vracet i po letech. V jeho případě navíc nejde jen o dávné lásky, ale také o rodinné rány, které se podle jeho vlastních slov nikdy úplně nezahojily.
Honorář Leoše Mareše nevypadá astronomicky proto, že by prodával jednu fotku, ale protože značkám prodává přístup k mimořádně silné osobní značce. Podle dříve zveřejněných informací si za instagramovou kampaň účtoval kolem 400 tisíc korun, novější mediální odhady už pracují i s částkou 500 tisíc korun. Nejde přitom jen o jeden rychlý příspěvek. V balíčku se obvykle mluví o stories, videích a příspěvcích ve feedu, tedy o formátech, které mají zasáhnout publikum opakovaně a v různých situacích.
Mareš je pro zadavatele výjimečný tím, že kombinuje několik světů najednou. Má za sebou desítky let v rádiu a televizi, vyprodává velké haly, moderuje firemní i společenské akce a jeho Instagram není jen náhodný proud reklam. Právě to je důležité. Když se profil známé osobnosti promění v nepřehledný katalog slevových kódů, publikum začne být unavené. U Mareše je cena zároveň filtrem: nepracuje s každým, takže každá spolupráce působí vzácněji a značka si kupuje i část jeho image.
Mnoho Čechů netuší, že má doma absolutní poklad. Pokud máte tento popelník, jste milionáři
Reklamní popelníky dlouho patřily k věcem, které se doma spíš přehlížely. Ležely na chatách, v kredenci nebo ve sklepě a málokdo jim přisuzoval větší cenu. Jenže právě tyto předměty dnes spojují několik světů najednou. Design, reklamu, dobu vzniku i konkrétní značku. A když se sejde správné období, logo a zachovalý stav, může jít o velmi zajímavý sběratelský kus.
Kolik berou ostatní influenceři
Částky u ostatních českých influencerů jsou velmi rozdílné. U top tvůrců se v médiích objevují honoráře kolem 50 až 60 tisíc korun za příspěvek, pokud jde o silné profily s jasnou cílovou skupinou. U známých celebrit mohou být balíčky výrazně vyšší. Média dříve uváděla, že Monika Marešová si za spolupráci účtuje kolem 200 tisíc korun, u některých známých tváří se mluví o desítkách tisíc za jednotlivý výstup. Anna Šulcová bývá zmiňována kolem 60 tisíc korun za příspěvek, slovenská influencerka Zuzana Strausz Plačková kolem 50 tisíc korun. Je ale potřeba dodat, že tyto částky se mění podle rozsahu kampaně, exkluzivity, termínu, práv k použití obsahu i toho, zda jde o jednorázovou zmínku, nebo větší reklamní spolupráci.
Kde se ty peníze berou
Peníze nejdou z kapsy fanoušků přímo influencerovi pokaždé, když vidí reklamu. Ve většině případů přicházejí z marketingových rozpočtů firem. Značka si vyčlení část peněz na propagaci nového produktu, služby, události nebo kampaně a rozhoduje se, jestli je vloží do televize, bannerů, rádia, venkovní reklamy, placených příspěvků na sociálních sítích, nebo právě do známé osobnosti. U influencerů platí za kombinaci dosahu a důvěry. Dobře zvolená tvář dokáže produkt ukázat v situaci, která působí přirozeněji než klasický reklamní spot.
Firmy to neplatí proto, že by měly peněz nazbyt. Platí to, pokud věří, že se jim investice vrátí v prodejích, povědomí o značce nebo prestiži. U launchů novinek může být známá tvář součástí větší kampaně, kde se propojí sociální sítě, event, mediální výstupy a někdy i klasická reklama. Mareš je pro značky zajímavý také tím, že umí udělat událost. Když se objeví v kampani, často se o tom nepíše jen jako o produktu, ale i jako o jeho dalším projektu.
Zdeněk Svěrák vzbudil velký rozruch. První slova o slovenské milence překvapila
Navenek působí jako pár, který za desítky let společného života nic neotřáslo. Jenže ani dlouhé manželství Zdeňka Svěráka a jeho ženy Boženky se neobešlo bez chvílí, které musely bolet. Do vztahu, jenž začal ještě ve studentských letech a vyústil ve sňatek v roce 1959, podle vzpomínek z okolí natáčení zasáhlo i silné okouzlení jinou ženou.
Proč to lidé pořád chtějí platit
Důvod je prostý: pozornost je dnes drahá a roztříštěná. Lidé přeskakují reklamy, ignorují bannery a klasické sdělení často nevnímají. Když ale produkt ukáže člověk, kterého sledují roky, znají jeho styl a mají k němu vztah, funguje reklama jinak. Není to jen oznámení, že něco existuje. Je to doporučení vložené do příběhu člověka, kterého publikum dobrovolně sleduje. Právě dobrovolnost je pro značky klíčová.
U Mareše se navíc neplatí jen počet sledujících. Platí se jeho dlouhodobá známost, schopnost vyvolat reakci, mediální přesah a relativně pečlivý výběr spoluprací. Proto jeho honoráře tolik dráždí. Na papíře vypadají jako přemrštěná částka za pár kliknutí. V reklamní logice jsou ale srovnatelné s nákupem prostoru v médiích, jen s tím rozdílem, že tady má reklama lidskou tvář, konkrétní hlas a publikum, které u ní zůstává dobrovolně.
Takto dnes bydlí Dana Morávková: luxusní dům za 36 milionů korun si herečka maximálně vychvaluje
Dana Morávková si po letech městského bydlení dopřála velkou změnu. Místo podkrovního bytu zvolila moderní vilu v klidnější části Prahy, kde našla více prostoru, soukromí i každodenní kontakt se zahradou a výhledem, který podle dostupných informací patřil k hlavním důvodům celé proměny.